Реклама пива вне закона – ч. 2

Видео: Пиво в киосках - вне закона

Запрет привел к тому, что сегодня подавляющая часть пивной телерекламы представляет собой однообразные “говорящие бутылки”, отмечает Юлия Губина, гендиректор креативного агентства Instinct (обслуживает пивоварню “Москва-Эфес”). Хотя, признает она, были и действительно талантливые решения вроде ролика “Следы на песке” для бренда Amstel.

Но даже в условиях жестких законодательных ограничений пивовары не могут отказаться от рекламы, говорит вице-президент Media Arts Group (среди клиентов — SABMiller) Олег Волкош.
Рекламные ограничения сказываются на бизнесе пивоваров.

Видео: Крепкое пиво - вне закона

А в ролике “Балтики N 3 (создан агентством Great) показан движущийся автомобиль. “Серега, угадай, кто приезжает?” — обращается явно к водителю голос за кадром. “О! Уже лечу! Без меня не начинать!” — отвечает Серега, после чего автомобиль в кадре резко разворачивается.

“Мы рассчитываем, что пивоваренная отрасль в состоянии сама выработать единые требования к рекламе своей продукции, которые устроят и производителей, и регулятора”,— уточнила Татьяна Никитина, заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России. По итогам встречи ведомство ждет от Союза российских пивоваров конкретных вопросов, какие из возможных приемов допустимы в рекламе пива. В ответ ФАС подготовит свои письменные рекомендации.