«Белочка. Я пришла!» стала учебным кейсом – ч. 3

«Белочка. Я пришла!» стала учебным кейсом - ч. 3

Видео: Женщина за рулём в GTA V

Февраль 2011 г. Новый водочный бренд «Белочка. Я пришла!» представлен на выставке «Продэкспо».
Март 2011 г. Продукт начинает появляться на полках российских магазинов.

Ноябрь 2011 г. Белочка начинает экспортироваться в страны СНГ: Украину, Молдову, Грузию, Азербайджан, Киргизию, Казахстан, Узбекистан, а также в страны Прибалтики.
Февраль 2012 г. Роспатент отказывает в регистрации водочного бренда, ссылаясь на известность ролика Минздравсоцразвития и заключение экспертизы, в котором говорится, что у потребителей может сложиться неверное представление о производителе товара.

Видео: Minecraft VimeWorld. Пожрать и выжить!

Кейс опубликован в журнале Вестник Санкт-Петерб. ун-та. Серия Менеджмент. 2012. Вып.

3. – С. 128–140, а также переведен на английский язык и зарегистрирован в Европейском клиринговом центре кейсов (European Case Clearing House, ECCH) – “Squirrel: Here I Come!”: Paradoxes of the Brand (Case). ECCH. – 2012. – 512-122-1.
Роспатент зарегистрировал водочный бренд «Белочка.

Я пришла!».
Декабрь 2012 г. В Рунете появляется цикл философских рассказов «Разговоры с белочкой». Ролик, снятый по одному из них, набирает более 1 млн просмотров на Youtube.

Январь 2013 г. В настоящее время продукция, выпускаемая под ТМ «Белочка.

Я пришла!», занимает долю в размере 0,88% от общего рынка водки в России. На сегодняшний день Белочку можно встретить на полках более чем 36 000 магазинов в 79 регионах РФ.•Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ-ВШЭ (Москва).

Программа профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент». Курс: Разработка идентичности бренда.

Внимание, только СЕГОДНЯ!

Разное