Космическая водка – ч. 2

Видео: Vodka made from San Francisco fog

Однако как раз практичность оригинального товара вызывает массу вопросов. “Норма” потребления слабоалкогольных коктейлей — 1–2 пол-литровые банки за раз. То есть для того, чтобы выпить такой объем, потребитель должен приобрести 5–10 упаковок, — замечает г-н Филановский. — Даже если не говорить о стоимости, это крайне неудобно”.

Видео: KORPIKLAANI - Vodka (OFFICIAL VIDEO)

Действительно, а в каждый ли карман влезет 190-миллилитровая туба? Зачем вообще нести с собой в бар алкоголь и кто позволит посетителям распивать напиток, купленный за пределами заведения?

Зачем алкоголь охлаждать, засовывая тюбик в стакан со льдом, если проще сразу вылить в него жидкость? Потребительские свойства мобильной упаковки оценят разве что те, кто ищет любых путей распивать крепкие напитки нелегально, и космонавты-алкоголики.

Видео: Cheap Vs. Expensive Vodka Taste Test

Но вряд ли эту аудиторию можно считать широкой.
Жажда — ничто, имидж — все
Единственное достоинство продукта, с которым не поспоришь, — имидж.
Коктейль в тюбиках — действительно, в первую очередь модный аксессуар, “фишка” для молодежи.

Тут-то и развеивается ложное представление о простоте реализации идеи. Львиную долю усилий и большие средства следует положить на маркетинговые мероприятия.
Опыт компании Wenger свидетельствует о том же.

Для раскрутки бренда использовались имена звезд: Пэрис Хилтон, Пирса Броснана, Евы Герциговой.
О перспективности затеи говорят два факта из истории GO Wodka.
Начав с нуля, компания выпустила за два года 10 млн упаковок.

Однако последние хорошие вести с австрийских полей датируются 2008 годом — началом глобального экономического кризиса и столь же глобального заката клубной культуры. Официальный сайт бренда не обновлялся с 2007 г.
По материалам АЛКОЭКСПЕРТ