Сталлоне будет рекламировать «русский лед»

Холдинг “Синергия” потратит на продвижение своих брендов в 2008-2009 году рекордные для алкогольного рынка $70 млн — это больше трети всех средств, привлеченных производителем через IPO. Тратить деньги “Синергия” будет с голливудским размахом: рекламные ролики и постеры водки “Русский лед” с участием актера Сильвестра Сталлоне появятся уже осенью.

Контракт с господином Сталлоне обошелся “Синергии”, третьему по величине производителю водки в России, в $1 млн. В рамках кампании будет снят рекламный ролик для кабельного и спутникового ТВ (действующая редакция закона “О рекламе” запрещает ТВ-рекламу крепкого алкоголя на федеральных каналах) и размещены рекламные модули в прессе, пишет газета “Коммерсантъ”.

Правда, по словам главы Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадима Дробиза, непосредственно на рекламные расходы приходится лишь около 20% бюджетов на продвижение, а основная часть идет на трейд-маркетинг (бонусы ритейлерам, скидки дистрибуторам и проч.). По оценке господина Дробиза, до этого больше всех — минимум $50 млн — на рекламу и продвижение водочных брендов тратил холдинг “Русский алкоголь”.

Производитель водки “Пять озер”, по собственным данным, потратил на продвижение своего бренда в 2007 году 550 млн руб. (примерно $21,5 млн).
Из этих денег она потратила около $80 млн на покупку водочного бренда “Мягков”.

Заявленный объем на продвижение брендов “Синергии” — рекорд для отрасли. По оценке аналитического центра “Видео Интернешнл”, в 2007 году производители алкоголя совокупно потратили на рекламу в прессе 1,4 млрд руб. (около $56 млн).Рекламная кампания водки “Русский лед”, обыгрывающая русское происхождение актера (в Одессе родилась его прабабушка Роза Рабинович), стартует уже осенью, затем господин Сталлоне будет сменен “другими голливудскими celebrities такого же калибра”.Общий маркетинговый бюджет “Синергии”, утвержденный на 2008-2009 годы составит $70 млн. Это больше трети средств, привлеченных ОАО “Синергия” на бирже в прошлом году,— тогда компания продала 19% акций за $190,4 млн.