Бренд с утонченным вкусом: водка «мягков»

Известная под брендом "Мягков" водка изначально выпускалась украинскими производителями, но с 2008 года право на использование товарного знака, которому к тому времени исполнилось 7 лет, перешло к ОАО "Синергия" - российской компании, входящей в число крупнейших производителей спиртных напитков.

Содержание

История бренда
Ассортимент
Отзывы потребителей

1 История бренда

Разработчики в свое время (2001 г.) умудрились создать настолько яркий продукт, что он сумел потеснить таких корифеев, как Nemiroff и "Первак". Они первыми использовали на украинском рынке эмоциональную составляющую продвижения и этим покорили сердца покупателей. Тем компаниям, у которых были иллюзии относительно давно поделенного рынка, пришлось основательно подвинуться, пропустив новичка, воспринимаемого ими как очередная марка-однодневка.

Затем производитель выдержал битву за место на магазинных полках и позитивное отношение торговых точек. Проводились стандартные программы лояльности, нацеленные на продавцов и администраторов. Был испробован и способ реализации через предприятия общепита: кафе, бары и рестораны. Упор делался на города-полумиллионники с высоким уровнем дохода жителей и большим количеством точек общественного питания.

В рекламных кампаниях приходилось искать обходные пути, так как закон накладывает на производителей алкоголя много ограничений. Пришлось выкупать под рекламу места в популярных телесериалах и становиться спонсором крупных спортивных мероприятий. Суть бренда была определена выражением: "Мягкая водка для душевной компании". Потребителям обещали чистый и мягкий вкус, расслабляющий и успокаивающий, подходящий для интеллигентных и веселых друзей.

К моменту передачи прав на торговую марку экспертам казалось, что идея мягкости, заложенная в названии, исчерпала себя полностью. Однако этот пессимизм не оправдался - новые производители влили в идею вторую жизнь, продолжая представлять "Мягков" водкой для дружеской компании, в которой общение происходит размеренно и неторопливо.

Водка «Мягков» для дружеской компании

2 Ассортимент

"Синергия" не стала расширять линейку, сейчас водка "Мягков" выпускается в нескольких вариантах, разливаемых в бутылки емкостью 0,2-0,7 л:

"Классическая" - в составе пшеничный спирт и цветочный мед.
"Серебряная" - водка с цветочным медом и ржаным спиртом, сахаром и фруктозой.
"Медовая" - готовится на основе натурального меда, вобравшего в себя силу лета и ароматы луга.
Горькая настойка "Лимонная" - мягкий освежающий цитрусовый вкус, сочетающий аромат лимонной цедры, тонкие нотки лайма и вкус спелого лимона с добавлением спиртовой настойки перечной мяты.
Горькая настойка "Клюква" - утонченный вкус и аромат свежих ягод клюквы обладает освежающим эффектом.
Горькая настойка "Чили&Мед" - остроту вкусовых ощущений усиливает стручок перца, помещенный прямо в бутылку. Вкус одновременно жгучий, пряный и сладкий, оставляющий долгое мягкое послевкусие. Подкрашена жженым сахаром, добавлен спиртовой настой из цветков липы.
Горькая настойка "Рябина с коньяком" - содержит рябиновый морс, обладает слегка терпким кисло-сладким вкусом, подкрашена жженым сахаром. С добавлением спиртовой настойки корицы и лимонной кислоты.

3 Отзывы потребителей

Вряд ли среди совершеннолетних россиян найдется не знающий бренда "Мягков" - водка этой торговой марки является одним из узнаваемых продуктов. В основе популярности - тщательное соблюдение оригинальной технологии и удачное позиционирование на рынке.

Торговая марки российской водки

Качество продукции, сочетаемое с доброжелательной рекламой, сформировало у российских потребителей необходимый компании образ.

Отзывы потребителей довольно разноречивы, но это естественное явление, потому что угодить на все абсолютно вкусы невозможно. Кто-то отмечает, что пьется напиток действительно легко, нет утреннего похмельного синдрома. Знатоки рекомендуют перед употреблением охлаждать напиток до 6-8 °С. А вот группа людей, именующая себя "Независимой лабораторией водки", на собственном сайте заявляет, что водочка стала не та - жестковата, несмотря на обещаемую мягкость.

Больше всего положительных отзывов заслужила "Мягков Клюква". Почитатели отмечают, что она подходит как для мужских, так и для женских компаний. Отмечается приятный вкус, близкий к натуральному, и цвет, благодаря которому напиток эффектно смотрится в рюмках. Если напиток покажется крепким, его слегка допускается разводить водой или сильно охладить - это тоже нивелирует крепость. Любое пиршество с таким напитком удается на славу.

Встречают гостью в итальянской одежде по-русски радушно, отмечая ее хороший вкус как в содержимом, так и в оформлении. Напиток прекрасно вписывается в компании, стирая границы общения, влюбляет в себя и оставляет приятные воспоминания.

Внимание, только СЕГОДНЯ!

Алкогольные марки